L'identité par les sens
KÄRA & ses ateliers sensoriels.
KÄRA est une agence d'identité créative imaginée autour d'une approche sensorielle. À travers cinq ateliers participatifs, les sens deviennent des outils d'exploration permettant de révéler la personnalité d'une marque avant de la traduire en identité.
Un sixième sens traverse toute la démarche : l'intuition, au cœur de la philosophie KÄRA. Kara signifie « la main créatrice » en sanskrit.
- Naming
- Direction artistique
- Identité visuelle
- Système graphique
- Déclinaisons
Et si une marque pouvait se voir, s’écouter, se toucher, se sentir et se goûter ?
La marque est pensée comme une personne. La personnifier permet de sortir des réponses attendues et de faire émerger des associations plus intuitives, émotionnelles et personnelles.
Stratégie de marque
Concept, positionnement, méthodologie et univers de marque, développés dans un guide stratégique dédié.
Une identité structurée
Une identité ne se construit jamais à partir d'une sensation isolée. Elle naît de liens, de croisements et d'associations : une couleur peut évoquer une matière, un son réveiller un souvenir, une odeur faire émerger une émotion.
La grille de KÄRA matérialise cette idée. Chaque unité représente une facette de l'identité ; leur répétition et leurs intersections forment une trame commune, une toile où les perceptions se rencontrent et se répondent. C'est à l'intérieur de cette structure que naît le logo KÄRA.
Les logotypes
Le logotype associe structure géométrique et formes organiques. Ses lettres ont été redessinées à partir d'une base typographique pour intégrer les courbes et contre-formes issues du langage de KÄRA.
Un jeu de plein et de vide
Le premier signe du tréma représente ce qui constitue l'identité de l'intérieur ; sa contre-forme révèle une forme qui s'ouvre vers l'extérieur. Deux expressions d'une même unité, comme le passage de l'identité à sa manifestation créative.
Palette de couleurs
Le bleu nuit apporte la structure, le crème l'espace. Le rouge orangé vif traduit l'impulsion, le rose terre la sensibilité et le vert doux la révélation.
Typographies
- Bricolage Grotesque RegularStructure & hiérarchie
- Bricolage Grotesque BoldCaractère & expression
- Bricolage Grotesque MediumCaractère & expression
- HelveticaClarté & lisibilité
- Bricolage Grotesque CondensedAccent & rythme
Une expérience de marque multisensorielle
Pour révéler la personnalité d'une marque, KÄRA l'explore à travers cinq dimensions sensorielles. Chaque sens devient une porte d'entrée vers son univers et permet de faire émerger des perceptions, des associations et des émotions différentes.
À chacun correspond un atelier, traduit dans l'identité par un signe graphique issu d'un même vocabulaire géométrique.
L'intuition, au cœur du système graphique
L'intuition agit comme un sixième sens. Transversale aux cinq ateliers, elle permet de relier les perceptions, de faire émerger des correspondances et de transformer les ressentis en direction créative.
Les 5 sens
Le goût
SavourerSaveurs, intensités, associations.
La vue
ObserverCouleurs, formes, lumière, images.
L’ouïe
ÉcouterVoix, musique, rythme, silence.
L’odorat
ÉvoquerParfums, souvenirs, lieux, atmosphères.
Le toucher
RessentirMatières, textures, reliefs, températures.
Déclinaisons
